Titre professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing

Le Manager du Marketing et de la Communication conçoit la stratégie marketing d’une entreprise, d’un produit ou d’une activité. En fonction du secteur d’activité, de la taille de l’entreprise, il est plus ou moins spécialisé sur la stratégie marketing ou sur la stratégie de communication.

Dans ce cadre, il pilote aussi l’ensemble de la relation client. Pour exercer ses missions, il analyse les environnements d’affaires, détecte les menaces et opportunités et définit les objectifs en termes de marchés, de cibles de clientèle ou de notoriété.

Généralement présent dans les comités de direction, il assure enfin une fonction support vis à vis des équipes commerciales et de leurs managers.

Manager la marque

• Management stratégique
  • Les diagnostics
  • La gestion du portefeuille d’activités
  • Les stratégies
• Audit marketing
  • Les principes de base
  • L’étude du comportement du consommateur
  • L’étude de marché
• Méthodologie de la stratégie communication marketing
  • La démarche marketing
  • L’élaboration du plan marketing
  • Le ciblage et personna
• Audit et stratégie de la marque
  • Le marketing post moderne et contenu de marque
  • Les fondements de la marque
  • Construire une marque
• Management du  brand content
  • L’identité de la marque
  • Concevoir et rédiger avec efficacité
  • Convaincre avec les mots et les idées

Manager le système d’information communication marketing

• Élaboration et optimisation du SIC-SIM
  • Le système d’information mercatique
  • La mise en place du SIM
• Exploration et analyse des DATA
  • L’analyse des données
  • Data et publicité
• Stratégie multicanale et CRM
  • Le marketing multicanal
  • L’insight consommateur
  • L’étude des points de contact
• CMS
  • La création web
  • Le e-commerce
  • Mesurer et optimiser l’audience de votre site
• Référencement
  • Introduction au SEM
  • SEO
• Inbound marketing et e-commerce
  • Le e-commerce
  • L’inbound marketing

Manager les stratégies expérientielles de la marque

• Offre expérientielle
  • Les concepts
  • Le marketing polysensoriel
• Pilotage des actions communication marketing
  • Le management et la stratégie de communication et marketing intégré
  • Le pilotage des actions de communications médias
• Marketing alternatif offline au service du buzz et du tribalisme
  • L’origine et l’histoire du marketing alternatif
  • Le marketing alternatif online
  • Le guerilla marketing
• Community management et social media
  • Community management
  • Focus sur les médias numériques

Construire le design de la marque

• Elaboration et pilotage de la stratégie éditoriale de la marque
  • Le contenu peut-il aider à bien vendre ?
  • Concevoir et rédiger avec efficacité
  • Convaincre avec les mots et les idées
• Elaboration et pilotage de la stratégie de design graphique de la marque
  • L'identité visuelle par le logo
  • Les fondamentaux d'Illustrator
  • Création d'un logo avec Illustrator
• Elaboration et pilotage de la stratégie audiovisuelle de la marque
  • L'univers de la production audiovisuelle
  • Les règles de production de l'audiovisuel de la marque
  • Le pilotage de la production audiovisuelle
• Web design
  • Les fondamentaux d’illustrator
  • Les fondamentaux de Photoshop
  • Les fondamentaux d’InDesign

Manager la performance

• Management de communication interne
  • Les rôles, missions et place de la communication interne
  • La définition d’un plan de communication interne
  • Les technique de communication interne
• Communication marque employeur
  • De la notion de client au marketing RH
  • L’élaboration d’une stratégie marketing RH
  • L’e-réputation
• Pilotage du projet communication marketing
  • Les différentes stratégies de communication
  • L’origine et l’histoire du marketing alternatif
  • Les prestations créatives et les métiers de la communication
• Management du projet de communication
  • Les fondamentaux du management de projet
  • La réalisation en management de projet
  • La clôture en management de projet
• Performance des actions marketing communication
  • La présentation et définition des concepts
  • Les objectifs de la mesure de la performance
  • La mise en place et le suivi
• Techniques de gestion des carrières
  • L’environnement de la formation professionnelle
  • L’élaboration et le suivi des actions de formation
  • Initiation à la GPEC
• Gestion de conflit et conduite de changement
  • Les processus de développement des confits
  • Le traitement des conflits
  • La conduite du changement
  • Les stratégies du changement
• Anglais professionnel
  • Internal and external communication
  • Marketing communication and advertising
  • Meetings

Méthodologie du mémoire