Marketing pour les non-marketeurs

Le marketing est une discipline transversale dont les actions concernent tous les acteurs de l’entreprise. La connaissance des fondamentaux permet d’en comprendre les enjeux, partager un langage commun, construire une réflexion stratégique et les actions centrées sur le développement des activités.

Objectifs

comprendre les enjeux et objectifs de la fonction marketing ;
maitriser la culture marketing dans les échanges internes ;
savoir appréhender son environnement et son marché ;
savoir développer une réflexion stratégique ;
construire un plan marketing opérationnel.

Programme

Comprendre la démarche marketing

Explorer l’histoire du marketing ;
Découvrir l’état d’esprit marketing ;
Comprendre la place centrale du marketing en entreprise ;
Identifier les étapes de la démarche marketing.

Analyser son environnement

Construire une matrice SWOT ;
Réaliser une analyse PESTEL ;
Identifier le marché, les consommateurs, les concurrents, les distributeurs ;
Analyser la situation interne : l'organisation, la marque, le mix actuel ;
Déterminer ses choix stratégiques ;
Déterminer ses objectifs ;
Identifier les segments potentiels ;
Définir un ciblage précis et justifié ;
Choisir un positionnement pertinent.

Définir son Mix Marketing

Définir un produit adapté à la cible ;
Construire un prix cohérent ;
Déterminer la communication pour atteindre sa cible ;
Diffuser le produit au bon endroit et de la bonne manière.