Contenu pédagogique
Module 1 – Comprendre les fondamentaux du SEO et du GEO
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, des robots d’indexation et des critères de classement. Identifier les bonnes pratiques SEO, les pratiques à éviter et les enjeux éthiques, environnementaux et d’accessibilité. Découvrir les moteurs génératifs, la complémentarité SEO/GEO et l’importance de l’autorité des contenus. Appréhender l’impact de l’IA et les outils d’aide à la rédaction, à l’analyse concurrentielle, à la recherche de mots-clés et à l’optimisation.
Module 2 – Auditer le référencement naturel d’un site
Choisir et utiliser des outils d’audit SEO. Analyser les performances techniques, l’indexation, la visibilité dans les moteurs de recherche et génératifs, la popularité et les contenus existants. Identifier les erreurs de balisage, de chargement, d’affichage mobile ou de structure, puis hiérarchiser les corrections.
Module 3 – Élaborer une stratégie éditoriale
Analyser l’entreprise, son marché, ses concurrents, ses objectifs et ses cibles. Définir et prioriser les objectifs du site. Rechercher et sélectionner des mots-clés selon les intentions de recherche, les volumes et le potentiel commercial. Choisir les contenus à produire : pages, articles, fiches produits, FAQ ou pages piliers. Construire une stratégie éditoriale continue, accessible, sobre et adaptée aux moteurs génératifs.
Module 4 – Optimiser l’arborescence et le maillage interne
Comprendre les silos, clusters thématiques, pages piliers et cocons sémantiques. Analyser une arborescence, réduire les redondances et les profondeurs inutiles, puis concevoir une structure favorable à l’indexation et lisible par les moteurs IA. Optimiser les liens internes, les ancres, les redirections et les parcours utilisateurs.
Module 5 – Rédiger un contenu optimisé SEO et GEO
Structurer un contenu lisible et accessible avec titres, paragraphes, listes, métadonnées et briefs éditoriaux. Identifier l’intention de recherche et le mot-clé principal, enrichir le champ sémantique, optimiser le maillage et référencer les images. Utiliser l’IA pour améliorer la qualité, la pertinence et la réutilisation des contenus par les moteurs génératifs. Tester et autoévaluer ses productions.
Module 6 – Renforcer la crédibilité et l’autorité du site
Comprendre l’impact de l’EEAT sur le SEO et le GEO. Identifier les signaux de confiance, les pratiques trompeuses, les exigences RGPD et les backlinks. Définir une stratégie de popularité fondée sur le netlinking, les contenus à forte valeur ajoutée, les avis vérifiés et le suivi des mentions de marque.
Module 7 – Piloter l’amélioration continue
Définir une démarche SEO durable et des indicateurs adaptés. Utiliser les outils de suivi, analyser les données dans le respect du RGPD et ajuster les actions. Assurer une veille sur les évolutions des moteurs de recherche, des outils SEO et des interfaces d’IA.
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