Objectifs de la formation
Expérimenter et développer des solutions créatives en amont de projets de valorisation de marque innovants et durables.
Analyser la demande et définir la stratégie créative et le design d’expérience du projet de valorisation de marque.
Développer la proposition créative du projet en accord avec la vision stratégique de la marque.
Piloter le projet de valorisation de marque et manager les équipes créatives.
- Élaborer un système de veille sociétale, artistique, technologique, en s’appuyant notamment sur les outils d’intelligence artificielle (IA) adaptés, afin d’identifier des opportunités créatives émergentes et innovantes.
- Concevoir et expérimenter, des preuves de concepts (POC) créatifs afin d’en valider le potentiel innovant en mobilisant des connaissances hautement spécialisées, en intégrant les enjeux environnementaux et d’accessibilité.
Analyser la demande et définir la stratégie créative et le design d’expérience du projet de valorisation de marque.
- Traduire l’axe stratégique en concept créatif et en expérience utilisateur opérationnelle afin de définir la direction artistique pertinente au regard de la stratégie de la marque et dans le respect des enjeux environnementaux.
- Démontrer la pertinence du concept créatif et d’expérience utilisateur au commanditaire afin de valider le démarrage de la production.
Développer la proposition créative du projet en accord avec la vision stratégique de la marque.
- Organiser le parcours utilisateur, en mobilisant notamment les canaux et support de communication adaptés, et en s’appuyant, le cas échéant, sur des outils d’IA adaptés, afin de construire une expérience engageante dans le respect des attendus de la marque, et dans une optique de durabilité.
- Concevoir une architecture globale intégrant les supports physiques et numériques afin de garantir à l’utilisateur une expérience fluide et intuitive à chaque point de contact avec la marque, en garantissant l’accessibilité à tout type de public.
Piloter le projet de valorisation de marque et manager les équipes créatives.
- Définir les expertises requises pour concevoir les supports de communication liés à une expérience de marque, afin de valider avec le commanditaire la composition d’une équipe experte, cohérente et opérationnelle, garantissant ainsi la maîtrise de l’ensemble du processus de production.
- Partager le plan de production aux équipes créatives, en détaillant les rôles et les responsabilités individuelles et collectives, afin de fédérer autour du projet les équipes pluridisciplinaires et, le cas échéant, multiculturelles.
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