Formation Wordpress + SEO + Stratégie Numérique

• Personnaliser la page d’accueil
• Gestion des utilisateurs, des commentaires,...
• Réglages pour optimiser la visibilité
• Les permaliens, le SEO
• Les fonctions de partage

• Sélectionner un thème
• Personnaliser la barre latérale avec des widgets
• Créer des menus spécifiques
• Changer l’arrière-plan, l’image d’en-tête
• Ajouter des extensions
• Les extensions indispensables

2 - SEO

Présentation

Définition
Différences entre Référencement «naturel» (SEO) et payant (SEM)

Moteurs de recherches et annuaires

Définition des moteurs de recherche
Fonctionnement d’un moteur de recherche
Définition des annuaires
Fonctionnement d’un annuaire

Les points clés du référencement

Le nom de domaine
Les noms de fichiers, des URLS, le SEF
La construction de la page internet: HTML
Les balises META, la balise TITLE (Titre de la page)
Les liens entrants
L’indice de popularité d’une page (pagerank)
Densité des mots-clés
Soumission du site internet

Échec au référencement

Technologies employées (Flash, cadres, sites dynamiques)
Les sites multilingues
Le contenu «en double» (duplicate content)
Méthodes jugées abusives (redirections, cloaking)

Suivi du référencement

Choix des expressions et des mots-clés
Mise en place d’outils de statistiques (tracking)
Utilisation de logiciels sur PC et sur Mac

Alternatives et possibilités

Le référencement payant (SEM)
Principe du ROI
Google AdWords
Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc...)
L'emailing

3 - STRATÉGIE NUMÉRIQUE

Les médias et moyens de communication

Panorama des principaux médias et moyens de communication ON et OFF LINE
Différences entre Owned Media, Paid Media et Earned Media

Pourquoi rentrer dans l’ère marketing de contenu ?

Usages du web et nouveaux codes de communication

Le storytelling

Pourquoi et comment l’utiliser dans votre stratégie de contenu ?

Comment construire son plan d’actions marketing numérique ?

Identifier la cible, choisir ses objectifs, analyser la concurrence
Choisir ses supports (site, blog, réseaux sociaux…) et sélectionner des moyens d’acquisition selon les objectifs (SEO, publicité relations blogueurs…)
Élaborer sa ligne éditoriale
Construire son planning éditorial
Élaborer son budget et son calendrier d’actions webmarketing

Analyser et mesurer ses actions

Quels sont les KPI ?
Construire son tableau de bord pour suivre et évaluer ses actions

Créer et optimiser ses supports webmarketing

Site web : réfléchir et construire une arborescence
Blog : rédiger un article optimisé SEO
Fiche produit : rédiger pour le e-commerce